世界热讯:观众数以每月100万增速“狂飙”，快报“24小时直播”怎么做到的？

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(资料图片仅供参考)

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▲  直播探访山东淄博烧烤 

去年11月，在都市快报编委会主导下，我们直播组进行了一系列大动作调整，在增加人手磨合了一个月后，又提出“24小时直播”的方向目标。

这对我们是一个非常大的挑战，随之而来的亮眼数据也给了我们很大动力：直播观众总数以100万每月的增速开始“狂飙”，今年5月，直播观众总数达到710万，新增关注达到15万，为5个月以来最高，通过直播带来的新增关注人数累计达63.7万。 

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24小时直播播什么？

多形态节目的设置

此前，我们的直播是一天一次，时长1小时左右。“24小时直播”的概念提出后，首先要解决的就是直播内容的数量问题。

目前我们一天的直播内容构成大致为——主播出镜直播、摄像记者第一视角直播、重大新闻拉流直播以及重播。

①主播出镜直播

目前，我们部门主播有两位：徐盈盈、申佩琦。两位主播通过与各位跑线记者沟通，取得第一手直播选题。如5月份正值枇杷、柑橘的成熟季节，主播申佩琦与我们大杭州部门的跑线记者进行前期沟通，选定时间前往建德等地进行直播。

主播出镜的直播往往互动效果较好，且两位主播拥有粉丝基础，粉丝会在主播直播时主动转发，提升直播的用户粘性。

② 摄像记者以第一视角直播

部门现有施德勇、蒋伟杰两位摄像记者，为丰富直播形态，当日不参与主播出镜播出的摄像记者，也要有自己的选题，以“第一视角”沉浸式打卡杭州，类似现在流行的“导游第一视角游览”的直播形式。如杭州第一朵荷花开放时，蒋伟杰第一时间前往西湖景区，进行第一视角的展示以及讲解；施德勇用无人机俯瞰美景，拍摄麦田、茶山、雨中西湖等。

这类直播以“安静展示美景”为主，实测中发现效果很好，很多时候的数据并不比主播出镜差。

▲  左图：蒋伟杰在亚运活动直播现场

▲  右图：施德勇在消防演练直播现场

③ 热点新闻拉流直播

这个世界每天都在发生大新闻，比如马斯克的火箭发射、印尼火山喷发、日本核废水排放、英国王储登基……这些新闻我们去到现场直播的可能性几乎为零。除了部门随时监看，我们还建立了新闻分发群，方便联系其他正在进行实时直播的媒体，沟通后在快报的平台上进行同步分发。如胡鑫宇案件的新闻发布会，后台郑勇监控到线索后，进行了直播画面分发的沟通，这场直播也成为我们单日直播突破百万的第一场直播。

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选题从哪里来？

多部门统筹协作

做直播时，被问得最频繁的问题是：“你们每天都要直播，选题都从哪里来的？”

刚开始直播时，除了部门自主选题，我们和跑线记者之间的联系不多，就导致一个稿子已经见报了，但直播组都不知道，造成直播的“即时性”较差。

现在我们已基本度过了这个“阵痛期”。目前生活部、医疗部、时政部等部门都与直播部建立了良好的联系，一个好的选题，记者觉得适合直播时，会第一时间通知直播组，直播组和跑线记者可以一起去进行采访，直播“即时性”大大增强。

这首先要得益于快报扁平化管理及合作，其次是直播部坚持的理念：直播是一项为全报社各部门服务的“基建工作”。

▲  主播佩琦通过跑线记者余夕雯介绍，进行中国美术学院毕业大展开幕式晚会直播

快报的跑线记者拥有丰富的线口资源，也非常乐意利用资源给直播创造良好的播出条件。如《中国美术学院毕业季盛大开幕，佩琦带你抢先探营，感受青年艺术家风采》直播，线口记者余夕雯告知直播组：美院的展览适合直播，并且邀请“大咖”——美院的院长为我们进行全程的直播讲解。 

《东航乘务员面试：空姐空少是如何“炼”成的？YY带你进入面试现场》直播，一般来说面试现场媒体无法进入，但是通过线口记者许晖平时的线口维护，以及前期沟通，我们直播组顺利进入到面试现场，播到了难得一见的画面。通过线口记者的有效对接，为我们的直播提供了丰富的选题。

《新冠疫情如何度过》直播，医疗线记者金晶邀请到了盛吉芳医生做直播嘉宾，这场直播视频号在半天内的数据就达到了60万，也是我们尝试24小时直播后首场突破50万的直播，为团队打了一剂“强心针”。

▲  主播YY通过跑线记者金晶，进行盛吉芳医生的专访

对于线口来说，有些用文字和图片难以展示的内容，也有了新的呈现方式；同样的选题，都市快报可以做到融媒体全方位的报道，无论是对线口记者还是线口单位来说，都是一件锦上添花的事情。

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如何才能形成品牌效应？

存档节目的“滚雪球效应”

今年1-2月份是我们内部的“阵痛期”，面临的最大挑战就是“内容不够”。一场直播一般为1个小时，之前的存档节目重播甚至撑不了半天。

这也没什么解决方案，就是厚着脸皮硬撑着重播、找各种线索拉流量。

慢慢坚持，慢慢存货，可回放的内容越来越多，终于，我们可以挑选内容重播了，这就是一个“滚雪球效应”。

▲  油菜花田直播现场

内容多了，就可以对其归类，开始讲求“品牌效应”。一天播出的内容尽量多样化，涵盖社会多方面的新闻信息，例如法治类直播、美食类直播、展览类直播、医疗类直播等等，渐渐有了“子栏目”的雏形。

如《重庆幼童坠亡案律师分析直播》《孙海洋之子孙卓被拐案律师分析直播》，线口记者朱振辉帮忙邀请业内权威律师到报社进行节目录制，单场直播观看量达到20万。

▲  重庆幼童坠亡案律师分析直播现场

晚上，一般会进行美食类直播合辑的回放。目前单是美食类直播，我们就可以做到重播三天三夜不重样。

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单场直播如何判别效果？

动态数据的实时监控

此前的直播我们戏称为“一锤子买卖”，也就是说一场直播结束后再也不会播出。这就产生了一个痛点——有些对该选题感兴趣的受众在这个时间段并没有看到直播，这代表他压根不知道这场直播的存在。加上有些首播的时间段并不理想，代表这场直播“被浪费”。

▲  消防演练直播首播百人在线，第二次重播达到千人在线同时观看

“24小时直播”后，我们将一场直播的“价值”最大化发挥。后台记者实时监控各平台的在线人数数据，得出该场直播是否有看点、关注度如何。若首播的各方面数据都不错，在后续的回放列表中，就会加大其频次，从而提高一整天的总观看量。

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新闻主题先行

合作直播打开新口子

简单讲就是时间线拉长了，可进行合作的直播场景大大增加了。如2023年“文化和自然遗产日”当天，我们根据遗产日主题，与相关部门进行合作，进行了一场《云瞰西湖 飞越江郎山 2023文化和自然遗产日》直播。

前两年疫情对富阳的葡萄产生销售影响时，我们从媒体助农出发，与富阳当地政府合作，进行了富阳东洲葡萄的专场助农直播。合作期间，我们从新闻点出发，结合各部门的不同需求，派遣主播、摄像、后台人员，满足一场直播的要求。对合作单位来说，直播自己行业的新闻、信息，可以助力其抢占市场。

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▲  直播海报，涵盖农业、美食、城建、文艺等多个方面

此外，得益于此前的直播数据积累，更多的部门、企业看到都市快报新媒体账号的权威性、影响力和传播力，也乐意与我们合作，作为对外传播渠道。

图片、视频来源：都市快报

作者徐盈盈

都市快报新媒体部记者、主播

与主播佩琦负责都市快报官方账号

（微信视频号、微博、抖音、快手等）

的直播出镜选题策划等

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