《中国媒体融合发展报告》发布

本报告主体分为六个部分，分别是总报告、分报告、省域篇、评价篇、借鉴篇和附录。在总报告部分，主要描述了中国媒体行业进入全媒体传播体系建设阶段的新进展、新挑战和新动能。课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的具体数据，以及业界人士与课题组进行交流时提出的意见和建议。总报告重点阐释了“多级式融合”的主要特征，所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。

报告指出，最近一年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征：

一是全媒体传播体系磅礴欲出。从央媒到县级媒体，从主流媒体到商业平台，各级各类媒体或平台多方施策，形成舆论引导合力的局面逐渐明朗化。

二是从局部实验到加速推进。各级各类媒体从内容到平台，从机制到模式，整体向融合进军、向5G和AI进军、向未来进军的步伐越来越快，脱胎换骨的转型工作进展过半，先行者已经到达新的出发地，后觉者的动作已经加速。

三是县区级融媒体中心成为热点。全国各地，县区一级的融媒体中心建设挂牌工作基本完成，硬件建设和人员配置陆续到位，2020年有望全部建成。

四是多级式融合之路日益清晰。主流媒体以“新闻+政务+服务”为主的业务结构模式成为通例，在此基础上，“媒体+智库”“媒体+园区”等转型经验和经济反哺的做法也十分常见。

报告显示，在融合过程中，部分主流媒体表现出色，大部分媒体营收止跌回稳，有的跌幅收窄，有的扭亏为盈。从职业心态来看，媒体人在探索中有困惑和迷茫，而在迷茫中仍坚定地探索。从供给侧来看，随着移动优先理念的贯彻，传统介质端的战线适当缩短了，力量逐渐投放到以移动端为主或兼顾移动端的多种渠道上。总体上，供给侧的生产和传播能力进一步壮大。从成效来看，融合理念更加深入人心，融合路径更加脉络分明，融合传播领域的产品创新更为多姿多彩，融媒体与用户的连接更密切，互动性更强。

报告指出，传统媒体和新媒体在影响力、竞争力上差距持续扩大。以资讯聚合平台今日头条的母公司字节跳动为例，其2017年广告营收为150亿元，2018年度达到了500亿~550亿元，2019年的全年营收目标则定在了1000亿元。而2019年前三个季度，传统媒体广告营收出现大幅下滑，其中报纸降幅27.4%，电视降幅10.8%，广播降幅10.7%。

报告认为，媒体融合发展，不仅是传播手段的改进、传播方式的转变、传播平台的迁移，而且是传播生态、媒体格局、产业发展的全面升级和质变。由于对新媒体发展规律的认识不全面，一些媒体在融资机制、用人机制、激励机制、考评机制、管理机制、创新机制上存在各种阻碍媒体融合发展的弊端和陷阱，造成了许多表面融合而实质不融合的现象。

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