做好区域文章，支持旅游产业全面复苏——上海旅游节，松江等你来

作为目前国内规模最大、最具城市影响力的大型旅游节庆活动，2020年上海旅游节将于9月12日至27日举行。据介绍，今年上海旅游节将在严格做好疫情防控措施的同时，联合长三角各地，促进线上线下互动，为市民游客呈上丰富多彩的文旅盛宴。而松江也将以一系列特色鲜明、精彩纷呈的旅游项目接待八方来客。

游客迫切期待旅游放松

与疫情相对严峻的上半年相比，此时人们参与旅游的心境也有了很大不同。

“我已在上海生活工作了5年，但还是有很多景点没有去过，包括松江的很多景点都很让我期待。今年由于疫情的关系，上半年憋了很久，去哪玩也是小心翼翼的，人多的地方夸张点说有时候大气都不敢喘，现在就好多了呀，出游的状态就放松很多了，但目前出国旅游还不是很方便，出省旅游也要向单位报备，总是有点麻烦嘛。那么对于接下来上海举办的这么大的旅游节庆活动，我和朋友们都很期待，要借这个机会好好玩一玩，仔细逛一逛。”市民赵先生向记者介绍。采访中，不少市民都表示，要好好借着这次旅游节的契机放松一下，而在松江，同期举行的“松江旅游节”也已做好准备，以丰富多彩的各项活动迎接宾客的到来。

松江旅游项目精彩纷呈

据区文旅局相关工作人员介绍，作为上海旅游节的重要组成部分，今年的松江旅游节将以“秋季寻根，根深叶茂”为主题，积极落实文旅融合和长三角一体化高质量发展的国家战略，用好用足松江“红色文化、海派文化、江南文化”资源，全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，充分展示松江安全、温暖、舒适之城的疫后形象和复工复产复市的积极成果，并按照“一区一品”的原则，在精准有效做好疫情防控的基础上，对标“五大平台”建设、落实“云游节平台”搭建、塑造“五心”旅游目的地形象，打造周周有节、月月有庆、季季有主题的四季节庆活动，推进以人文松江为特质的全域旅游发展。

“作为上海旅游节的重要组成部分，本届的松江旅游节主要有四大特色，第一，强化文旅融合，彰显文化自信。我们推出了‘云府游园会’系列活动、第二届上海市篆刻艺术展、‘翰墨风华·人文醉白’2020年上海醉白池公园秋季文化艺术节、仓城旧时记忆艺术展览等系列历史人文旅游活动，深度挖掘府城文化、仓城文化、二陆文化、书画名城等特有的‘上海之根’文化血脉，展示上海这座大都市的历史底蕴和文化自信。第二，推进商旅文联合，营造节庆氛围。将联动开展上海新鲜零食节、‘消费促进月’活动等商旅文系列活动，让文旅走进商圈，让市民在漫步商圈的时候能近距离感受节庆的气息，体验文化的魅力，丰富游客的文旅体验和文化生活，提升商圈知名度，促进商业街区休闲消费。第三，增强互动体验，提高市民游客参与度。我们推出了2020年上海(佘山）航空嘉年华等互动性强、体验度高的活动，吸引更多游客参与到旅游节。此外，欢乐谷宠爱季等经典活动，可以满足游客多样化的体验需求。第四，聚焦长三角一体化，提升公共服务质量。在本届旅游节上，我们将开展第二届长三角G60九城市民营院团优秀剧目交流演出‘云直播’，共推长三角一体化旅游合作联动。举办第三届文创纪念品设计大赛，以松江文化符号为核心制作文创纪念品，让更多的游客感受到在松江既可以‘远看青山绿水’，又能‘近看人文天地’。”区文旅局宣传推广科的顾倩向记者介绍。

据介绍，本届松江旅游节主要内容分为“嗨，人文”“嗨，自然”“嗨，直播”“嗨，好物”和“嗨，优惠”五大板块。其中，在“嗨，人文”板块，9月12日将在“云间粮仓”，结合“云府游园会”系列活动，举办“秋季寻根，根深叶茂”2020年松江旅游节开幕式活动，发布松江区全域全景地图和工业旅游线路，并揭牌“欢喜缘”王汝刚艺术工作室。开幕式后，在“云间粮仓”开启首场海派文化大课堂活动和文创市集；9月25日-30日，在市文联展厅以及松江美术馆，喜欢篆刻艺术的朋友也将迎来一场视觉盛宴，由上海市书法家协会与松江区共同举办2020年第二届上海市篆刻艺术展开幕式及作品首展，其间将展出国内有名篆刻艺术家的精彩作品；作为上海著名的古典园林，醉白池公园也将在此期间举办“翰墨风华·人文醉白”2020年上海醉白池公园秋季文化艺术节，时间持续至10月10日。“节日里将汇集‘博·雅’纪念顾大申诞辰400周年史料展、《娴凝眄》书画展、中秋笔会、‘在江南·听松江’诗来诗往、戏曲进公园、汉文化展示等六大主题活动，通过静态观摩、动态展演、线上线下互动等多种形式于一体，将精彩演绎文旅活动与中秋国庆的完美邂逅，欢迎各位来醉白池公园打卡秋季文化艺术节。”醉白池工作人员曹雪丽代表公园发出邀约。

“嗨，自然”板块，同样精彩丰富。作为上海唯一一处“有山有水有雕塑”的自然文化公园，上海月湖雕塑公园将在9月18日-20日以“启迪航空梦”为主题，按飞行秀不停、飞行大舞台、飞行集市等六大部分让游客从不同的角度全面接触航空，启迪航空梦想。而在大名鼎鼎的上海辰山植物园，“上海辰山植物园睡莲展”也正如期举行。据介绍，本届睡莲展以“静谧的睡莲世界”为主题，向大众传递睡莲背后的故事与文化，展示睡莲清新脱俗的超然魅力，而且在往年原有的睡莲品种上，还新增了玛哈颂巴、天琴座等特色的蓝紫多瓣系列睡莲品种。

值得一提的是，在“嗨，直播”板块中，松江将与上海旅游节今年首次设立的长三角分会场紧密呼应，分会场分别位于南通、温州、黄山，而今年长三角三省一市将联袂推出跨区域优质产品、精品线路和品质服务，实现区域便民措施共享、区域信息互联互通、区域客源互享互送。为此，在9月10日-27日，由松江、嘉兴、杭州、金华、苏州、湖州、宣城、芜湖、合肥联合推出的第二届长三角G60九城市民营院团优秀剧目交流演出“云直播”也是颇受期待。“本次直播以‘戏曲新风貌，礼赞新时代’为主题，用互联网时代的新技术、新应用，传承江南地方戏曲艺术，加强社区公共文化服务，用‘云直播’方式展示长三角G60九城市民营院团风采。借助文化云互联网平台，依托方寸手机屏幕之间的巨大力量，让戏曲在‘云端’演绎百态人生，展现更大魅力，为传统文化的传播和创新开掘更广阔的空间。”区文化资源配送中心主任王宏宇说。

而在“嗨，好物”“嗨，优惠”板块，则同样呼应上海旅游节“新模式、新体验、新空间”的三新模式，推出一批高质量的文旅产品，发布一批漫游城市的精品线路，开展一批内容丰富、参与性强的主题活动，内容涵盖“建筑可阅读”、红色旅游、夜间旅游、郊野公园游、在线文旅等，并促进文旅、商业、农业、体育等产业联动。

旅游节也是商家的契机

旅游节除了是旅客的狂欢盛宴以外，对于很多商家更是难得的一大契机，在经历了严峻的疫情考验之后，旅游产业亟待复苏，对于此次旅游节重点促进的文旅、商业、农业、体育等产业联动，让不少经营者都非常期待，邢英伟就是其中之一。

“这些天我可以说是摩拳擦掌、积极准备，包括我在内的很多农场主也都很期待，希望本届旅游节重点促进的文旅、农业产业联动所带来溢出效应能够惠及到我们经营的农场。”据介绍，邢英伟经营的奥德农庄是一座集种植、采摘、观光为一体的特色农庄，现有150多亩的规模，目前仅种植的葡萄就有90亩，不过今年的疫情加上之前连日阴雨的天气和台风让农庄承受了不小的损失，这次上海旅游节以及即将到来的“十一+中秋”8天长假则是邢英伟不容错过的经营旺季。

“我们现在种植的主流葡萄品种有十来种，自己选育的杂交出来的品种有100多种，而且目前基本都在成熟期，包括9月玫瑰、婉香、白罗莎等品种都很有特色，有着独特的浓郁果香，而且庄园里还有脆柿、大枣、红薯、玉米等各色蔬果，都在成熟期，游客来可以尽情体验感受采摘、种植农趣。我们还有自酿酱油等农作文化传承等项目，游客旅游节期间来的话我们都是免门票的，现在已经有不少游客提前来踩点了，说旅游节的时候还会再来。其实相对于整个上海旅游节来说，一家农场可能是一个很小很小的点，甚至可能都进不了官方推荐的活动目录中，但是这次旅游节重点促进文旅、商业、农业、体育等产业的联动，就让我们看到了契机。旅游节是个‘大盘子’，在这桌盛宴上，会吸引来自全国各地的众多游客，有的游客可能会去一些大的景点，而有的游客尤其是本地游客就可能会借机来到我们的农庄品尝特色农产品，这样，当游客的基数大了，我们的机会也就更大了，所以我们就积极做好相应的准备，接待好游客，这次玩好了，下次就还能再来。这虽然是一个长期的运营和维护过程，而上海旅游节、松江旅游节则给我们提供了‘开门引流’这样一个难得的契机。”邢英伟说。

除了产业联动，今年旅游节还将进一步调动文旅平台、流量企业资源，实现线上线下深度互动，创新“平台+商户”“线上优惠+线下消费”等营销新模式，打造新的消费方式和消费体验。而随着跨省团队游重启，上海旅游业人气也将回暖。上海市文化和旅游局最新数据显示，沪上酒店平均出租率逐周提升，8月中旬已恢复至65.8%，旅游休闲的生活性消费与商旅会展的生产性消费持续升温。

上海佘山世茂洲际酒店自前年11月15日开业以来，就备受行业瞩目，也是松江旅游行业中一处很是“吸睛”的打卡点。酒店副总经理胡承道向记者介绍，疫情之后，开拓的线上营销新模式，让酒店销售情况很是亮眼。“疫情之后，我们开拓了线上营销新模式，目标客群转向本地化、国内化。酒店在携程直播上的成绩就很亮眼，世茂酒店集团1小时总销售额达2000万元，其中，本酒店半个小时内销售出5000份产品，销售额近1500万元，起价不到2000元的一款全包的住宿体验产品对于客户来说有非常大的吸引力。根据销售数据显示，家庭休闲游仍是市场消费的主力军。而且从目前来看，直播早已不是酒店在疫情防控期间不得已而为之的行为，疫情加快了整体行业的数字化进程，直播是中国酒店行业数字化进程中一个重要环节，并将会为行业未来日常运营和业务拓展带来新的突破口。现在云旅游、直播带货、预售房券等新型线上营销模式已经成为行业复苏的动力之源。所以，对于未来酒店经济复苏，我们还是非常有信心并更有经验去应对挑战的，同时也期待本届旅游节能带给我们突破性的成绩。”胡承道说。

各项保障措施安全有序

玩得尽兴，更要注意安全。大型节庆，在防疫安全方面，仍然是不少游客关心的话题。记者了解到，目前上海相关部门已经发布《2020年上海旅游节疫情防控指南》，本市将坚持“可控、适度、安全”的原则，适当压缩旅游节举办周期，适当调整主题活动的数量和规模，着力进一步创新节庆内涵，提升节庆品质。同时根据旅游节系列活动的规模特点，按照国家及本市新冠肺炎疫情防控的有关要求，严格落实在线预约、智慧引导、科学分流等管理手段，控制流量、防止聚集、加强防护、做好应对。做好旅游节各项活动疫情防控的前置管理、过程控制、应急处置工作。同样，在松江，旅游管理部门也正在严格遵照《2020年上海旅游节疫情防控指南》，确保防控措施落实到位。例如，落实“一活动一方案”分类防控要求；各项活动严格控制现场活动规模和时长，一般安排在室外举行；严格落实测温、查验健康码等防疫措施，现场参与人员保持足够间距。

“根据《2020年上海旅游节疫情防控指南》要求，我们会按照‘一活动一方案’等原则，切实落实主体责任，并重点把握好相关防控措施，比如单项活动的持续时间应控制在45分钟以内；利用线上、线下等渠道开展实名注册，通过线上预约、证件管理等措施落实所有活动参与人员的实名入场制度。严格控制各项活动规模，参加活动人员间隔保持1米以上的安全社交距离，对入场人员实施严格的体温监测、健康码核验等防控措施，对于体温异常的人员，无法出具有效健康码的人员拒绝其入场。活动举办前，对活动现场进行严格的全面检查和清洁消毒，确保无卫生死角；活动举办期间，加强对公共区域、高频接触点位、公共用品的清洁消毒；活动结束后及时清运垃圾并进行必要的消杀；对所有参与旅游节活动的工作人员，由所在单位落实好疫情排查和健康管理，实行工作人员发热‘零报告’制度。”区文旅局市场管理科科长盘强向记者介绍。

“由于各地各景点的开放或者限流措施可能会有所差异，有的景点需要预约后才能进入，那么在出游前，游客还是应先查询目的地开放、限流措施，了解门票预约、信息登记方式，带好证件、备好健康码。游览中要做好自我防护，戴口罩、勤洗手、不聚集，配合测温、验码。外出用餐，尽量使用公筷公勺。时刻牢记安全，远离危险，驾车不超速，互相礼让，户外旅游注意避险防范。”盘强建议。

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